新東方住宿班 羅永浩直播帶貨首秀：刮掉山羊胡，開啟電商新征程
更新時間：2024-11-13 21:29:33作者：佚名
來源/奔騰財經(jīng)（ID：daxiongfan）
在介紹完第一場直播的最后一個產(chǎn)品——某品牌剃須刀后，按照既定的劇情，羅永浩要去剃掉自己長了多年的山羊胡子。鏡頭拉近后，我們可以清楚地看到他那張倔強的臉。胡須上長出了幾根不太好看的白毛。
老羅說，“我們是直播電商界的新人，進入一個行業(yè)需要儀式感。告別昨天，改變想法，從刮胡子開始。”正當他懷著無比悲傷的心情準備表演剃須那場戲時，現(xiàn)場卞導演提醒他可以把剃須刀宣傳久一點。
悲傷的心情被打斷，老羅站起來說道：“我要做一下心理建設。”臨走時，聽到老部下朱小木說道：“這把剃須刀很好。”老羅仰望天空，笑了。
老羅從“心理建設”回來后，繼續(xù)著他未竟的剃須事業(yè)。他一直說，“有點奇怪，有點不舍，但我還是要和過去說再見。”然后老羅說為什么這么悲慘的事件不值得配一些適合這個場合的音樂。過了一會兒，直播間里手機里播放的“悲傷音樂”響起。
老羅好不容易剃完山羊胡，并確保鏡子里沒有漏出任何商標后，調(diào)侃自己看起來像個“精神抖擻的老男孩”。畢竟，老羅今年已經(jīng)48歲了。
當老羅推銷小米手機的時候，盧偉冰微笑著走上臺，和老羅并肩坐著。兩人同框網(wǎng)校頭條，互致問候。
老羅調(diào)侃盧偉冰，“你們最近吵架的次數(shù)好像很多，我也沒有去深究細節(jié)，我離開手機圈之后就沒怎么吵過了吧？所以別人就覺得我喜歡吵架。”但實際上是圈子迫使人們吵架。”盧偉冰：“所以你很體貼我，對嗎？”羅永浩：“很體貼，因為我也是從這個噩夢中走出來的。”
盧偉冰全程哈哈大笑，還調(diào)侃老羅，“我看你介紹小米的時候，離開一年了，有點生疏了。”老羅推了推眼鏡，解釋道：“有些組件的術語不太好讀。”
曾經(jīng)的“朋友商人”，現(xiàn)在的“直播帶貨合伙人”，誰能想到，年紀稍小的時候，羅永浩也是一個不折不扣的米粉呢？
一路走走停停，追隨年輕人漂流的痕跡
在決定走上直播電商之路后，羅永浩重新找回了網(wǎng)紅身份，嚴格來說他是“中國第一代網(wǎng)紅”。這件事可不是廢話，2005年中國網(wǎng)紅排行榜上，羅永浩排名第七。
老羅再次提到自己“網(wǎng)紅”的身份也不難理解。畢竟，如果他想從事直播和銷售產(chǎn)品的工作，他就不再是新東方老師，不再是公共知識分子，也不再是手機公司。該品牌的CEO是一位具有敏銳網(wǎng)絡嗅覺的網(wǎng)紅。
作為一個網(wǎng)紅，就不得不接受網(wǎng)友的各種嘲諷。老羅的粉絲和網(wǎng)友給他起了很多外號，包括“羅太君”、“公孫永浩”、“羅玉龍”、“龍哥”等。其中，老羅非常喜歡“羅玉龍”這個稱號，并經(jīng)常用“玉龍”這個詞來稱呼自己。
我們都知道，大多數(shù)中國網(wǎng)友都將“鳳姐”羅玉鳳視為“網(wǎng)丑”人物。羅永浩也姓羅，所以網(wǎng)友們?yōu)榱税才潘徒o他取了“羅玉龍”這個名字。不過老羅似乎很喜歡這個名字。
他曾在接受采訪時表示，“那些白癡說我是羅玉鳳的弟弟羅玉龍，以為這樣會讓我厭惡。但他們不知道我一直很尊重羅玉鳳（如果你看過她的鳳凰專欄，你就會知道）”也會的，除非你有價值觀（有問題的人），那我就干脆叫自己羅玉龍，后來大家都叫我龍哥，我很喜歡這個稱號，我是這里面最好的兩個軟件產(chǎn)品經(jīng)理之一。國家（如果不是兩個天下第一）都叫龍哥，我很高興。
作為中國第一代網(wǎng)紅，老羅的名言甚至被貼在了很多男生宿舍的床頭，但最著名的就是“堅強的人生不需要解釋”。
那時的老羅有多厲害呢？
場景一：高中輟學的羅永浩為了實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，先去建筑工地篩沙子，然后擺了一段時間地攤，再后來開了一家二手書店，并去韓國一段時間販賣春藥、倒賣走私汽車。無一例外，他們都失敗了，但沒有人向曾任延吉自治州委副書記的父親求助。
場景二：為了應聘新東方的英語老師，我把自己鎖在家里背了兩個月的詞匯，報名了新東方的GRE寄宿班，在北京九峰山封閉培訓了一個月，并在北京郊區(qū)租了一間農(nóng)房。房間里，在黑暗中學習英語。當然，一個原因是新東方的薪資高，另一個重要原因是當時的新東方到處宣揚理想主義，這讓20多歲的羅永浩心生向往。
場景三：在新東方任教期間，他在課堂上痛斥一些社會罪惡，宣揚民主自由理念，咒罵日本人。
場景四：雖然他在新東方的年薪有幾十萬，但他越來越覺得新東方是一個披著感情外衣卻追求商業(yè)利益的虛偽組織。這與他的理想主義感情不相容，所以羅永浩毅然辭職。
鏡頭5：離開新東方后，羅永浩創(chuàng)辦牛博網(wǎng)。與當時良莠不齊的小網(wǎng)站不同，牛博網(wǎng)只生產(chǎn)嚴肅的內(nèi)容，不搞低俗營銷。因此，它的網(wǎng)頁非常干凈清爽，沒有那些聳人聽聞的標題、半裸照片和曖昧的性暗示。曾有人建議炒作羅永浩與芙蓉姐姐的關系來宣傳牛博網(wǎng)，但被羅永浩嚴詞拒絕。
串聯(lián)起羅永浩從早年到現(xiàn)在的鏡頭，你會發(fā)現(xiàn)他并不只是說說自己的感受，而是打著理想主義的旗號為自己挺身而出。財經(jīng)作家吳曉波在評價羅永浩時，也用了“性格散漫、不張揚”這個詞來評價他大大咧咧但氣質(zhì)耿直。
隨后，老羅說，“艱難的人生不需要解釋，其實那句話是我隨口說的，我們這樣的人都是痛苦的，隨口說一句已經(jīng)成為一代年輕人的座右銘。”
曾幾何時，當我第一次遇見這個世界時，我看著地平線新東方住宿班，仿佛就在眼前
老羅不再當老師，在牛博網(wǎng)衰落甚至倒閉后，老羅擺脫了網(wǎng)紅的標簽。他想改變世界。他發(fā)現(xiàn)最好的辦法不是教書育人，也不是成為公共知識分子，而是用科學技術改變世界。世界，就這樣，老羅進入了手機行業(yè)。
可以說“一旦進入手機，就深如大海，從此錢只是過客”。
事實上，在他剛進入手機行業(yè)的時候，憑借老羅的個人魅力，還是有很多人為其買單的。但營銷的成功并不能掩蓋生產(chǎn)的失敗。最終T1手機僅售出25萬部。那一年，羅永浩所鄙視的小米手機出貨量為6112萬部。此前，羅永浩曾放言，“如果錘子手機價格低于2500元，我就當你孫子”。后來為了促銷，他把價格降到了1980元。
T1手機的失敗只是一個開始。隨后的T2、M系列、堅果系列，都是一開始大獲成功，后來卻淪為雞毛。
供應鏈始終是一個大問題，但這并不是問題的全部。羅永浩粗暴的管理作風、對非關鍵細節(jié)的執(zhí)著、無拘無束的言論造成的惡劣輿論環(huán)境，以及持續(xù)不斷的財務危機，都讓錘子科技舉步維艱，破產(chǎn)的消息時不時傳來。
為了拯救公司，羅永浩推出了TNT工作站、空氣凈化器等多元化產(chǎn)品。
不幸的是，TNT已經(jīng)成為了笑柄。鳥巢發(fā)布會上，產(chǎn)品演示失誤不斷，徹底是一場災難。羅永浩遭遇了人生中最尷尬的時刻。在萬千人的注視下，他神情迷茫又焦急，額頭滲出汗珠。 。被寄予厚望的空氣凈化器，遭遇了北京一年來最好的空氣質(zhì)量，卻無人問津。
子彈短信的短暫輝煌就像曇花一現(xiàn)。改成《聊天寶》后，不知道以手藝自詡的羅永浩是如何忍受金元寶圖標的。當然，該產(chǎn)品最終消失了。
后來連他辛辛苦苦打造的錘子科技核心團隊也分崩離析了。后來新東方住宿班，連錘子科技的部分業(yè)務都賣給了字節(jié)跳動，包括手機研發(fā)團隊，但羅永浩并不想要。
老羅曾在新聞發(fā)布會上問過這樣的問題，“你如何評價羅永浩將被釘在中國IT恥辱柱上的觀點？”答：“這是恥辱柱的恥辱！”
縱觀羅永浩的創(chuàng)業(yè)史，可以用一句話來概括：“一個成功企業(yè)家的不斷失敗”。難能可貴的是，在羅永浩的供述中，他承認錘子科技負債總額為6億，其中他簽署的個人無限責任擔保超過1億，目前已償還3億多。
不申請破產(chǎn)，是一個被現(xiàn)實侵蝕的理想主義者最后的固執(zhí)。
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