圣誕節：消費主義背后的節日狂歡與情感表達
更新時間：2024-08-14 21:54:35作者：佚名
“圣誕”背后的消費邏輯
圣誕節的瘋狂購物并非只是想象，而是可以用數據驗證的現實，背后的邏輯也很簡單直接，畢竟為了迎接甜蜜的圣誕節，節日消費的力量總是巨大的，銷售額的提升也是理所當然。
尤其是男性朋友，通常會在這個期間準備暖心的冬日禮物，以贏得另一半的青睞；女性同胞則會給自己裝扮一系列新物品；當然，擁有少女心的，也會買下一系列的飾品，煞費苦心地把家里裝點得充滿濃厚的節日氣氛，以滿足所謂的“儀式感”。
節日只是一種溫柔的提醒，讓我們在疲憊的生活中，有點儀式感，打破單調的常規。在商業世界里，節日的意義，遠遠不止是儀式感。
隨著圣誕節的臨近，節日元素已經初現端倪。圣誕樹、圣誕限量版、頭戴小紅帽的 app 圖標……這些都在赤裸裸卻刻意隱晦地告訴人們：圣誕節到了，難道你不想花點錢嗎？難道你不想做點什么嗎？
雖然國家禁止黨團員舉行宗教活動，但依然擋不住大家的消費熱情。消費主義對宗教情緒的消解作用毋庸置疑，消費主義對意識形態的影響更是出乎人們的意料。消費主義不僅戰勝了宗教，也戰勝了其他多數主義，成為一只強大的無形之手。
在互聯網時代，互聯網公司為我們提供“吃喝住行”的一切服務，包括商品、娛樂，它們推送的商品和信息充斥著我們的眼簾，潛移默化地影響著我們的思想。
更重要的是，互聯網掌握著我們絕大部分的數據，這是越來越重要的生產資料。這些數據可以預測個人的消費和出行行為；也可以幫助政府決策、研判形勢；它可以做的事情數不勝數……
“圣誕節”被譯成中文，成為商業節日
圣誕節是西方歷史悠久的宗教節日，作為耶穌誕辰而慶祝，如今已成為全球性節日。經濟強國在文化輸出方面也有發言權。就像“中國強大的奢侈品消費能力，提振了近年來疲軟的歐洲經濟”一樣，外國人也開始關注中國的春節。
一線奢侈品牌推出的生肖紀念版、紐約時代廣場的春節短片等，都向世界展示了不可忽視的中國力量，與中國不斷上升的GDP一起震撼世界，成為中國文化輸出的一部分。
但節日的起源早已被西方文化的全球化所淡化中國禁止圣誕節原因，如果說圣誕節是“崇洋媚外”的表現，那就太低估我們的“民族認同”了。
其實，圣誕節在中國從來就不是一個宗教節日，更合理的理解應該是，我們把耶穌誕生的日子變成了一個消費狂歡節，除去形式上的裝飾，它早已被中國化為一個有中國特色的商業節日。
這一天，商店打折，朋友們等你相聚——這是年輕人慶祝外國節日最優雅的方式。我們不去做彌撒，不吃火雞，也許我們只是喜歡用圣誕花環和可愛的麋鹿裝飾得漂漂亮亮的商場。
畢竟，源于“光棍節”的“雙十一”，已經被實力雄厚的電商強行改造成了一個不“買買買”就無法證明自己存在的節日。
那些擔心傳統民族文化在外來節日的沖擊下消亡的人，或許你們的擔心是多余的；那些在圣誕節面前顯得平靜克制的人，要么是沒有人預約，要么就是根本就懶得在指定的節日做指定的事情，這是一種集體無意識的行為。
星巴克每年都會推出圣誕特別包裝，人們拍照上傳社交網絡的熱情也隨之高漲。當科技優化了人們彼此聯系、與世界聯系的方式，人們對于享受的渴望就沒有所謂的高峰，它會被滋養，進而擴大。
各大化妝品品牌紛紛推出“圣誕限量版”化妝品，包裝非常精美，賺取不少“品牌+節日”溢價。消費者往往被這種“一生只有一次”的節日營銷誘惑，畢竟圣誕節一年只有一次，而且包裝這么精美，還是限量版！
營銷是一門商業藝術，更是一門強調“消費者洞察”的藝術，如果沒有產品思維，沒有站在用戶角度的考慮，那么無論多么華麗的營銷行為，都只是商家的“自娛自樂”。
商家借著節日的名義大打情感牌，讓大城市朝九晚五的你措手不及，蠢蠢欲動。似乎沒有哪個節日像圣誕節一樣，在年底、春節前，把幾個朋友聚在一起。而恰好，我們也需要借著節日的名義，找到一個情感的出口。
購物消費也是快樂心情的表現
每年圣誕節臨近貝語網校，看著滿城煙火、雪花紛飛，想到年底就要到了，心里就特別開心。那么，為什么這個時候我們會比平時更開心呢？
我們小時候一定很喜歡過春節，我們家里的長輩喜歡在除夕前幾天就開始準備，貼春聯、貼貼紙、腌制食材，買年貨，安排年夜飯的菜譜，做一些繁瑣又好吃、平時不做的家鄉小吃。
孩子們最開心的時刻，大概不是除夕，而是臘月二十三，也就是除夕之前的“小年”。
為什么呢？我覺得是“期待感”在起作用。人類的共同心理特征就是，有時候真正讓我們感到快樂的，并不是事實本身，而是事實到來之前的期待狀態。
《小王子》里，小狐貍對小王子說：“如果你說你下午四點來，那么從三點開始我就會開始很開心，而且時間越近中國禁止圣誕節原因，我就會越開心。”
有了期待，就有了假設（當然，很多時候都是幻想），開始憧憬即將到來的美好未來。這有時比“未來”本身更讓人開心。這也是為什么每年的小除夕最讓人開心：對除夕的期待和假設，甚至對新年的期待。
同樣的道理，我們也可以解釋為什么人們周五晚上比周日晚上快樂得多；為什么聚會前的準備和采購那么有吸引力；為什么我們在假期前一天會焦躁不安，在旅行前一晚會睡不著覺……這一切都是因為“期望”。
圣誕節為什么會讓人快樂？
圣誕節在12月25日，平安夜在12月24日晚上。圣誕節的到來，標志著一年的結束：忙碌的一年即將過去，回顧過去的一年，感覺收獲頗多；元旦假期即將到來，對三四天的短途旅行充滿期待；新年即將到來，同樣充滿計劃與期待；年底的聚會很多，能見到很多老朋友；冬日里，期待圍著爐火聊天，敘舊。
我們很多節日都是喜慶熱鬧的，卻沒有圣誕節的閑適溫馨。圣誕歌曲、圣誕裝飾、圣誕故事，無不透露著它的迷人。沒有煙花爆竹，沒有超標的PM2.5，沒有擁擠的喧囂，只有一棵靜謐的圣誕樹，一張舒適的沙發，一首首經典的圣誕歌曲，一個溫暖的壁爐。
圣誕節是一個象征，它標志著一年的結束。從圣誕節到正月十五，春節過后，這一年的結束，對于很多人來說，是單調工作生活中“相對不同”的一段生活。
我們也總是期待著不同的生活，不是嗎！
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