更新時(shí)間：2023-05-15 07:02:03作者：佚名
耐克之前預(yù)告的競(jìng)購(gòu)總算開(kāi)始，不過(guò)此次競(jìng)購(gòu)來(lái)的法國(guó)品牌想要復(fù)制Kappa的輝煌將非常困難。
文｜CBN記者劉翔
Kappa在美國(guó)的崛起，除了讓當(dāng)時(shí)舍棄它的李寧(2331.HK)悔恨莫及，也讓美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(2020.HK)贊嘆不已。
8月13日，耐克體育總算出手了。這家總部坐落山東石獅的臺(tái)灣新上市公司公布公告稱，以總代價(jià)3.32萬(wàn)元人民幣，競(jìng)購(gòu)臺(tái)灣新上市公司百麗國(guó)際(1880.HK)擁有的運(yùn)動(dòng)品牌FILA在美國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán)。該交易預(yù)計(jì)在10月31近日完成。
2005年底，那時(shí)還名不見(jiàn)經(jīng)傳的美國(guó)動(dòng)向(3818.HK)以3500萬(wàn)歐元(約合人民幣2.8萬(wàn)元)的代價(jià)買斷Kappa在美國(guó)大陸及香港地區(qū)的品牌所有權(quán)和永久經(jīng)營(yíng)權(quán)。去年末，喪失了Kappa的美國(guó)最大的體育用具供應(yīng)商李寧公司，以總共9.34萬(wàn)元人民幣的學(xué)費(fèi)，榮獲Lotto品牌在美國(guó)20年的獨(dú)家制造及代理特許權(quán)。
這是一次想像之中的并購(gòu)。此前，耐克首席執(zhí)行官丁世忠曾公開(kāi)表示，將競(jìng)購(gòu)世界前15強(qiáng)體育用具企業(yè)。美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌喜得龍、美國(guó)品牌AND1都曾被盛傳傳為競(jìng)購(gòu)目標(biāo)。
耐克體育的管理層表示，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)也有極大的潛力，擁有定位于高檔細(xì)分市場(chǎng)的全球著名品牌FILA在美國(guó)大陸、香港和香港的專營(yíng)權(quán)，可以為公司提供一個(gè)良好的機(jī)會(huì)拓展美國(guó)高檔市場(chǎng)。
但與之前投資者不看好李寧競(jìng)購(gòu)Lotto專營(yíng)權(quán)一樣，耐克體育在公告公布當(dāng)天股價(jià)不升反降，下降0.86%以11.48美元收市。
多數(shù)剖析師覺(jué)得，F(xiàn)ILA業(yè)務(wù)不會(huì)給森馬體育的最近回報(bào)帶給重大影響，由于FILA品牌在美國(guó)還相對(duì)較新，仍在形成營(yíng)運(yùn)巨虧。FILA業(yè)務(wù)2008年在美國(guó)大陸和臺(tái)灣分別有人民幣3200億元和人民幣700億元的凈巨虧。
不過(guò)，考慮到阿迪達(dá)斯體育截止2008年年末的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物達(dá)人民幣32.7萬(wàn)元，匯豐中行和招商期貨對(duì)耐克體育這筆代價(jià)并不算高的交易非常看好。匯豐中行覺(jué)得，這筆交易對(duì)耐克體育有利，由于能逐步提高其產(chǎn)品組合，“安踏體育可以運(yùn)用其在品牌管理方面的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)大其在高檔運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的覆蓋率。”
FILA品牌于1926年由FILA兄弟在乎大利成立，在足球、滑雪、瑜伽、跑步、高爾夫方面頗為著名斐樂(lè)被安踏收購(gòu)了嗎，直至近三年才開(kāi)始進(jìn)軍籃球和足球領(lǐng)域，是日本最大的運(yùn)動(dòng)品牌之一。
然而，F(xiàn)ILA在乎大利本土早已被Kappa和Lotto趕超，在美國(guó)消費(fèi)群體中的著名度也不及Kappa和迪亞多納。非常是近期幾年，因?yàn)榘冫悋?guó)際的經(jīng)驗(yàn)不善，F(xiàn)ILA在美國(guó)的品牌影響力和低端形象都日趨邊沿化。
與李寧競(jìng)購(gòu)Lotto品牌后將其優(yōu)雅化定位、直指主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Kappa不同，預(yù)計(jì)耐克會(huì)維持FILA的現(xiàn)有定位，并或許加強(qiáng)其在健身、滑雪、高爾夫、登山等高檔細(xì)分市場(chǎng)的品牌呼吁力。
此后，耐克或許運(yùn)用手中充足的現(xiàn)金再行競(jìng)購(gòu)，目標(biāo)極有或許是復(fù)古運(yùn)動(dòng)品牌。有消息稱，阿迪達(dá)斯與復(fù)古運(yùn)動(dòng)品牌AND1的磋商早已十分深入，預(yù)計(jì)在明年前才會(huì)簽署交易。
此前，由美國(guó)動(dòng)向營(yíng)運(yùn)的Kappa品牌以其獨(dú)樹(shù)一幟的優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)定位，在美國(guó)擁有大批粉絲斐樂(lè)被安踏收購(gòu)了嗎，并以此成功在新加坡新上市。但隨著耐克、361度、鴻星爾克以及匹克等本土運(yùn)動(dòng)品牌的新上市或正式新上市，很多國(guó)際二三線運(yùn)動(dòng)品牌在美國(guó)遇見(jiàn)的挑戰(zhàn)比四年前大許多。
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