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2月2日，浙江省文化和旅游廳公布2022年四季度各設(shè)區(qū)市文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)指數(shù)綜合排名，溫州以97.89高分榮獲第一名，領(lǐng)跑全省，杭州（87.30分）、金華（83.08分）位列第二、第三名。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)指數(shù)包括文化和旅游投資、文化和旅游消費(fèi)、文化和旅游行業(yè)紓困、文化事業(yè)發(fā)展、文化和旅游數(shù)字化改革、文化和旅游服務(wù)質(zhì)效、加分項(xiàng)。溫州市文化廣電旅游局黨組書記、局長(zhǎng)朱云華表示，2022年，溫州在“抓投資、攻項(xiàng)目，促消費(fèi)、擴(kuò)需求，穩(wěn)行業(yè)、重紓困，強(qiáng)品質(zhì)、增供給”四個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，加快推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，按照“千年商港幸福溫州”的城市定位，著力將文旅產(chǎn)業(yè)成為“幸福溫州”戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和富民強(qiáng)市的“幸福產(chǎn)業(yè)”。

破題出圈，激發(fā)文旅融合發(fā)展活力

2022年，溫州以產(chǎn)業(yè)化思維激發(fā)文旅事業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展活力，以五大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃布局為綱、以百條特色旅游線路為目、以一年四季二十四節(jié)氣為軸，高位布局、全域推進(jìn)。

市委市政府連續(xù)3年將文旅產(chǎn)業(yè)扶持納入四大產(chǎn)業(yè)扶持政策范疇浙江旅游培訓(xùn)網(wǎng)，累計(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套扶持資金超過(guò)5000萬(wàn)元；文旅融合工程列入全市“百項(xiàng)”千億工程，謀定項(xiàng)目23個(gè)、投資額35.2億元；溫州的文旅招商落地項(xiàng)目和投資額連續(xù)3年呈上升趨勢(shì)。促消費(fèi)、穩(wěn)市場(chǎng)的紓困政策優(yōu)先考慮文旅行業(yè)，全年新增專項(xiàng)紓困資金7000余萬(wàn)元，惠及文旅企業(yè)的紓困減負(fù)資金70.07億元，投放文旅消費(fèi)券6.6億元。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

在文化事業(yè)建設(shè)中樹立產(chǎn)業(yè)思維，讓文化更具“流量”，讓旅游更有“品位”，如“中國(guó)民辦博物館之城”建設(shè)中突出產(chǎn)業(yè)思維，社會(huì)力量興建的民辦博物館活用市場(chǎng)機(jī)制，場(chǎng)所成為旅游微景點(diǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品和衍生品成為旅游伴手禮。

改革攻堅(jiān)，完成投資607.69億元

2022年，溫州堅(jiān)持“抓大項(xiàng)目，大抓項(xiàng)目”，改革招商思維、拓展投資路徑，加大文旅項(xiàng)目招引、落地、建設(shè)。全市納入重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)的文化和旅游項(xiàng)目584個(gè)，總投資2275.5億元，當(dāng)年計(jì)劃投資590.31億元，實(shí)際完成投資607.69億元，計(jì)劃完成率達(dá)102.94%。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

溫州以創(chuàng)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目為路徑，提升文旅項(xiàng)目能級(jí)，提振行業(yè)發(fā)展動(dòng)能和消費(fèi)張力聚合力：泰順廊橋——氡泉旅游度假區(qū)獲批“國(guó)家級(jí)”旅游度假區(qū)，創(chuàng)成五馬街區(qū)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、溫州礬礦國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村等一批“國(guó)字號(hào)金名片”。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

此外，溫州聚焦數(shù)字化項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)實(shí)效改革，建強(qiáng)溫州文旅大腦，實(shí)現(xiàn)與“旅游通”“浙里文化圈”“浙里文物”在平臺(tái)、數(shù)據(jù)、應(yīng)用上的全面貫通；投用“甌江山水詩(shī)路——E游溫州”文旅信息服務(wù)平臺(tái)，打造“服務(wù)找人?溫情直達(dá)”幸福溫州共富圖景，為市民游客提供一站式文旅咨詢和服務(wù)。其中，“錯(cuò)峰樂(lè)游”等4項(xiàng)應(yīng)用分別入選省廳數(shù)改試點(diǎn)和省“文旅大腦”試點(diǎn)。

創(chuàng)新深化，強(qiáng)勁活躍市場(chǎng)主體

2022年，溫州以政府有形之手，緊握市場(chǎng)無(wú)形之手，創(chuàng)新深化，打造市場(chǎng)主體這一強(qiáng)勁活躍增長(zhǎng)極。如，省夏季文旅消費(fèi)季在溫州開幕，激活“光影碼頭?鐵盒1.8”街區(qū)；逆勢(shì)而上，舉辦跨年自駕音樂(lè)嘉年華，開啟行業(yè)復(fù)蘇大幕；精心謀劃五個(gè)“百項(xiàng)活動(dòng)”，推動(dòng)春節(jié)文旅市場(chǎng)火爆。春節(jié)期間全市接待游客量排名全省第二，楠溪江景區(qū)游客量排名全省第二；A級(jí)景區(qū)接待游客370.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)181.15%、較疫情前的2019年增長(zhǎng)85.30%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4602.01萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)164.83%、較疫情前的2019年增長(zhǎng)50.34%。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

圖源：溫州市文化廣電旅游局

這一年，溫州重抓行業(yè)融合聯(lián)動(dòng)，扛住疫情沖擊，溫州旅行社數(shù)量不減反增，12家旅行社入圍全省百?gòu)?qiáng)為歷史新高，如“交運(yùn)旅游”找準(zhǔn)多元化經(jīng)營(yíng)新賽道、新通道，強(qiáng)勢(shì)崛起位列全省第8名。

溫州涌現(xiàn)一批跨界文旅人新勢(shì)力，獲評(píng)2022浙江“最美文旅人”的青燈市集創(chuàng)始人張金成是典型代表，其創(chuàng)辦的青燈市集累計(jì)參展1200余家（其中包括東亞、歐洲區(qū)域企業(yè)單位150多家），市集營(yíng)業(yè)額超過(guò)1.8億元。跨界經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)辦鐵定溜溜樂(lè)園的方玉成，深耕家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)，不但項(xiàng)目營(yíng)收破億元，而且3年來(lái)帶動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)增收20余倍。億聯(lián)控股集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)立淼在泰順投資227億元，建設(shè)全市體量最大的文旅項(xiàng)目華東大峽谷氡泉旅游度假區(qū)，今年再出大手筆投資108億建設(shè)文成云頂湖國(guó)際旅游度假區(qū)。

開放提升，打造知名文旅品牌

2022年，溫州以超強(qiáng)的前沿意識(shí)、領(lǐng)先意識(shí)，挖掘深耕、培育提升，構(gòu)建文旅品牌生態(tài)矩陣：打造全國(guó)知名、全省領(lǐng)先、溫州特色的文旅品牌，有政府引導(dǎo)形成的“甌地美宿——僑家樂(lè)”“我愛夜溫州”等，有市場(chǎng)主導(dǎo)的“青燈市集”“920就愛你溫州自駕旅游節(jié)”等，有景區(qū)主營(yíng)的“楠溪江中國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)漫都”“甌江夜游”“塘河夜畫”等，高附加值的文旅IP為溫州建設(shè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市增色添彩。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

圖源：溫州市文化廣電旅游局

溫州還搶抓超級(jí)IP的溢出效應(yīng)，植入放大溫州文旅品牌，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的集聚裂變和品牌效應(yīng)的活力破圈。央視戲曲春晚33年來(lái)首度出京落地溫州九山書會(huì)，晚會(huì)全程實(shí)景呈現(xiàn)融入南戲文化和溫州元素的文旅地標(biāo)和文旅IP。戲曲春晚正月初一播出后，不但攝制地戲韻不絕、人頭攢動(dòng)，一時(shí)間成為南戲朝圣地和文旅打卡地，而且外景地塘河夜游及楠溪江、雁蕩山等景區(qū)也因此迎來(lái)游客爆棚。

此外浙江旅游培訓(xùn)網(wǎng)，溫州以平臺(tái)為推薦官、品牌為策劃官、游客為體驗(yàn)官，構(gòu)建三極互動(dòng)聯(lián)合體系，讓平臺(tái)為品牌造勢(shì)、品牌為景區(qū)景點(diǎn)引流，將千千萬(wàn)萬(wàn)的數(shù)字“流量”變成實(shí)實(shí)在在的游客“留量”。（葉鋒）