產品經理談需求：跳出常見坑，用新視角剖析需求的來龍去脈
更新時間：2025-05-08 15:32:41作者：佚名
這又是一個陳詞濫調，產品經理似乎對需求有無盡的陷阱和無窮無盡的話。似乎產品和需求是一對幸福的敵人，有時牽著手，有時藏起來。今天，我將以一種新的視角和思考來站在終極水平上，這樣一個令人窒息的小妖精將不再是我們的敵人，并且永遠不會離開您，這將成為我的使用。
需求水平
我考慮了需求，我應該解釋他對他的到來和腦海中的理解。
所謂的需求實際上只是翻譯和翻譯的結果。上一個鏈接對應于用戶的心理學，下一個鏈接對應于功能，在完全展開后，您可以看到以下流程圖：
在我的理解中，需求只是一個很小的鏈接，但它也是一個非常重要的鏈接，它在連接過去和未來，剝離了一個非常模糊的東西并將其轉換為直到它成為肉體和血液的基本聯系，從而發揮作用。以下將使您分析前三個鏈接。
人類本能與心臟之間的關系
讓我們首先查看以下圖片：
圖片有點丑陋，但應該能夠清楚地表達含義。以下將一一分析它。
讓我們先談談結論。我認為所有需求都與人類心理學相對應，只有上述20個，這20個思想具有上述4個本能水平。
在右側的圖片中，我再次將重要性級別分配，最后將其分為9個級別。分裂基礎是由對與不同級別相對應的人類行為的影響程度定義的。這只是個人的主觀判斷。劃分基礎可能在小級別上完全不同。重要的是要定期循環，從積極的本能到黑暗的本能再到基本的本能，提高了重要性，并恢復到零和積極的本能。
基本本能
所謂的本能不受身體控制。您只能隱藏它，不能真正消除這些東西。如果您真的消除了它們，您不會成為神嗎？每個人都有這些本能的心中，并會因正確的時間和事件而受到刺激。
基本本能對應于五種心理學：衣服，食物，住房，交通和性別。就個人而言，為了支持所有人類心理活動，衣服，住房和運輸的起源，僅是在某些條件下以人類的方式崛起的，僅在人類的角度崛起，在碗里吃東西并在鍋里看。
當我這樣做的時候，我分析了很長時間，并且一直在與自己戰斗。我覺得這個部門有一個問題，因為從日常的主觀判斷中，服裝，食物，住房，運輸和性行為的五個心理學實際上是五個動作，實際上是五個需求。
例如，如果我想穿衣服，我想吃飯等。
如今的食物可能是米飯，肉，可能有很多東西。但是，200萬年前，當人類仍然是原始的人時，只有一種對食物的理解。吃東西后，我可以通過充滿胃來生存。因此，這也是食物是最低水平的原因。我在這里還將水歸為食物。畢竟，它們都是入口，只有生活才能支持您上方的建筑物。至于性行為，在當今社會中，目前的理解可能是聚在一起，并且可能會有更多多樣化的事情。但是，200萬年前，人類對此事只有一個理解。此事可以復制并幫助我保持下一代并繼續。因此，性已成為人類mystic是什么意思，甚至所有動物和植物的最原始本能（僅顯示不同的東西，授粉）。食物是目前生活的重要心理學。我必須吃。我可以在進食后生存。表演是子孫后代繁殖的重要心理。我這樣做不是為了快樂，而是要繼續，否則我不會這樣做。它消耗能量。我剛吃飯的獅子轉過身，再次消化，不得不殺死它。
現在，該國呼吁建立一個富裕的社會來填補胃部。填充后應該怎么辦？我們必須購買兩件花的衣服，要穿著房子，買汽車，買電器，偶爾還必須旅行并獲得一些娛樂設施，對嗎？這是所謂的上升本能。在維持生命和下一代生活之后，我們的祖先自然需要找到改善生活質量的方法，這僅次于心靈的食物和性別。
敷料是一種本能的思想，它滲透到人類的骨髓中。為什么，可能影響生活的更多事情將歸因于本能？例如，它大風雪，我們的原始朋友已經滿了，但是他們沒有穿衣的概念來保??持溫暖。他們被凍死了。經過多年的自我進化和學習，他們慢慢學習著打扮甚至開火。火災實際上是加熱和維持體溫的作用。這也是一些原始部落或古代國家用圖騰造成火災的原因之一。
生活和旅行也是如此。以上三個排名無限期排名。讓我給你一個例子。下雪了。我們的原始朋友飽了，穿上衣服，找到了一個洞穴。到達后，他們突然發現這是不可能的。雪太大了。我應該怎么辦？逃跑，但我拯救了生命。因此，在這一點上，我覺得“行動”是當今社會中最不重視的，但實際上是最重要的事情。遇到危險時，您必須逃跑。每個人都知道這一點。因此，這些心理因素深深地印在人類的進化基因中，也是對心臟需求增加的原因。
讓我們看一下產品。與人性本能相對應的產品無疑是目前最受歡迎的產品，與人類的本能密不可分。因此，這些產品將最短的路徑連接到基本層，這也是最聰明的，受眾群體且效果很好。
積極的本能
實際上，這很可悲。我看著很多心，看著路線。我發現他們基本上都是在這三個心中，好奇，贊美和分享。人類與其他動物不同的原因可能是其他動物只有基本的本能，而人類也有許多其他類型。
我將積極的本能放在了基本本能的上層，這也是基本層面的支持。如果人類不像好事那樣發展，他們可能很久以前就會喪生。一開始，人們天生就很好，這就是他們在說的。孩子們天生具有善良的個性，那么他們怎么能與邪惡的人一起天生？
好奇心，這應該更容易理解。每個人都有它。從它們得出的下游功能可能是最成功的功能。均考慮了更下游的產品，例如報紙和當前的新聞應用程序。好奇心只是人類的重要心理學，每個人都擁有它，只不過是您試圖抓住的東西。但是，簡單的好奇心不是問題。一旦扭曲，問題就會非常嚴重。俗話說，好奇心殺死了貓。本文中的討論僅根據理想情況來解釋，并會注意到特殊情況。
贊美可能是藏在心底的人類的潛意識行動。但是，太多的贊美已被添加到太多其他因素中，例如，事實證明您是如此豐富，如此之大。請要求這頓飯（嫉妒，自私，虛偽，貪婪）等。您仍然可以自己體驗很多事情。說到這一點，每個閱讀這篇文章的人還問自己自從他們開始贊美心臟而沒有其他功利主義以來已經有多長時間了？恐怕它已經很長時間了。當您還是個孩子時，這種心態更容易恢復（贊美）。
分享實際上是人類的基本心理學，也是我對本能最接近的內心分配的。如果人類不共享信息，那么基本上他們要等待的就是死亡。如果他們說的不多，他們應該能夠理解它。如果您認為這篇文章非常好，則可以使用您的小手來與人類的善良層面分享?
因此，上述對應于人類心中的善良，這是對該部分的最大支持。同時，隨著這個時代的發展，這種善良越來越少，所以這也是我在這里設定驅動力的原因。問問自己，有多少驅動力來贊美某事？與為了吃haidilao相比，我可以提前很長時間與朋友預約，花一兩百元，然后說我又增加了體重，然后開始抱怨減肥的動力？不言而喻。
因此，從本質上講，一種可以指導用戶成為善良的產品不會在外面那么迷人，并且不會有很多受眾用戶。但是，實際上，產品的內部氛圍非常健康，并處于高信任感上。想想早期不開放的Zhihu社區，不是真的嗎？
嘿，讓我說更多，在當今社會中，我從心底贊美的一個人是扎克伯格。我不在乎他的成就或過去，只是為了將他的巨額財富捐贈給基金來做一些慈善事業，并為有需要的人提供真正的幫助。有些人可能會跳出來，說他們都是假的，表演，炒作，您只看到單側但不是全部mystic是什么意思，而且不確定誰會捐錢，許多所謂的“逃稅視圖”以逃稅等。您說這些不過是一種心態。不要給我數億美元。可以不給數數十億美元，但是我為什么要給別人呢？我很窮，需要幫助。好吧，實際上，您只是羨慕別人，沒有獲得傾向于富裕的機會。所以，再見，沒有時間握手。
中立的本能
我個人認為，中立的本能與以上四種心理學相對應，例如歡樂，自信，憤怒和恐懼。當然，它仍然指這樣的事實，即當您獨立看這類思想時，在更多情況下，這些思想將轉變為其他思想。
所謂的喜悅實際上與贊美非常相似，但它不像贊美那樣高尚，因此它只能歸類為中立的水平，對人和動物無害。您還應該問自己自從我對一些公共事務感到高興和高興以來已經有多長時間了。我認為許多人可能已經失去了這一部分。在制造產品時，哪些功能點可以帶來用戶心臟中潛在的歡樂，這實際上對您的產品有很大幫助。俗話說，人類的真正情感傳播。想一想以前的匿名社交互動，以及閱讀后搖晃和燃燒，這并不是所有人都可以幫助您撕開陌生人之間的面具，揭示您的真實情緒，然后您會越來越舒適地使用它們。
談話也是人類的本能。說話太多是不好的，少說話或不說話可能會讓人類發瘋。因此貝語網校，談論這將導致許多成功的產品，例如Facebook，微信等，因此將本質放在地面上，這些軟件的相應起源實際上是人類本能表達自己心中的本能。
憤怒和恐懼是相似的，但不一樣。大多數憤怒都變成了隨后的心，大多數轉變的心都是不好的，這是沖動犯罪的根源。似乎心臟很難獨立存在。它通常與過去和未來聯系起來。例如，在最近的Baoqiang事件中，人們和眾神都很生氣，但是這種憤怒被拋棄了表面的本質。它與您有什么關系？您花了很多時間為他人生氣。因此，這種存在似乎很難在心中獨立存在。如果有的話，應該是一個精神病患者。這是無法控制的，將完全毫無意義地對付您。
就恐懼而言，它比憤怒要好得多。我聽到了一個叫做恐懼的詞。這種恐懼完全沒有其他因素。當今的許多恐懼都基于其他心理學，例如您的領導者，在比賽中的緊張情緒等。這種恐懼被描述為有點像一個非常害怕身高的人。他把它扔在迪拜塔的頂部。您可以自己理解。
因此，我認為使用恐懼的最成功的產品是當今的恐怖電影。它完美地利用了人類的本能，因為恐懼并支持票房。許多相機不敢看和遮住他們的臉，但您還說這部電影很好，這是一部恐怖電影。不是真的嗎？學會使憤怒和恐懼成為成功產品的朋友，而不是絆腳石。
黑暗的本能
不要自負。這種黑暗的心態完美地分配給了每個人的心。人類以前歸因于七個致命罪，包括喜悅，憤怒，悲傷，悲傷，恐懼和恐懼。我認為這還不完整，可以進一步探索。
人類最大的邪惡通常源自這八種心理學，其中包括虛榮，貪婪和自私，無數的犯罪行為和無數的社交事件，加上互聯網上的無數產品，以及無數功能，這些功能都可以直接與這三種心理學直接相對應。
當我說這是對我的一種認識時，這不是我內心深處的虛榮心嗎？什么是認可？認識可以是我內心的一種贊美。這是良好的水平和理想的水平，但是認識也可以是一種傲慢，不是嗎？如果您追求這個贊美，不是更好嗎？這不是貪婪嗎？所謂的自私，開個玩笑，許多女孩開玩笑說，如果他們想看一個女孩的真實形象，她們必須去一個女孩的朋友圈子，看看這個人。換句話說，您已經磨了很長時間了，當您去別人時，就關心自己。這種自私不是人性深處嗎？
這些心理學隱藏在最深的部分。每天的人類和動物是無害的。一旦被引起，后果通常就無法想象。如果您想放棄這一點，可能很難這樣做。恐怕有一種方法可以做到這一點，也就是說，切斷與社會的任何接觸，去山上練習，只有那時，您才能放棄內心的黑暗而沒有任何聯系。這就是佛教所說的偉大自由，這是非凡的人可以實現的目標。
這并不意味著以下虛偽，嫉妒，傲慢，迷戀和懶惰并不重要。只是您仍然與上面的三個哥哥幾乎相同。他們每個人都非常可怕地將其拔出，但是您必須承認，所以我不會詳細介紹。
回到產品時，我發現您使用黑暗的本能越多，您就能取得巨大的成功。
從上帝的角度看待需求
以上分析了每個思想背后的原因，以下是要解釋如何從產品角度解釋這些事情。
您還記得上面提到的結論嗎？我認為所有需求都有與人類心理學相對應的20種需求，而這20個思想具有上述4個本能層面。
如何理解，其中一些已被拆卸，以下將進一步解釋拆卸。
以著名的微信為例，請看下面的圖片：
微信是一種產品。微信的誕生是通過語音作為核心的功能來構建的。聲音實際上是一個詳細的要求。用戶的兩個基本心理學實際上是懶惰和信心。換句話說，如何使信心成本較小。當時，只有兩種類型：短信和電話。 SMS已經是QQ。手機自然由操作員控制，相比之下，成本并不小，并且手機賬單消耗了，因此根據在線電話的形式出現了語音原型。
張小龍的磨削和控制之后，建立了三維結構，這也滿足了供認，并在維護原始文本的同時添加了圖片和表達方式。這是微信的第一個版本，它擊中了頂級人類的心。后來，當有不同的版本時，功能會逐漸改善并迭代。著名的搖晃即將出來。我在心臟中添加了另一層，反射在后面。它是刺激，可以將刺激分解為好奇心和恐懼。為什么恐懼？當您做某事時，當結果未知時，它實際上有些抵抗力和躲避，而心臟反映的心則是恐懼。隨著時間的流逝，Shake成為一種“購買”工具，它將發展成為最終的基本本能，即底層 - 性別，這是可以理解的。
在朋友的圈子中，最初的意圖是分享。隨著時間的流逝，朋友之間的時刻逐漸惡化，并演變成炫耀的工具。表演后面的是虛榮心。官方帳戶的最初目的也是一種供認，具有與微博的競爭能力不同，但隨著時間的流逝，它會惡化，成為貪婪的工具 - 一種金錢，粉絲，宣傳和金字塔計劃的工具，虛榮心 - 一種用于展示和吹牛的工具，并分享了知識，信息和信息的工具。
以上沒有批評，這只是一個簡單的分析。我只提取了相關思想中最重要的事情。我還沒有完全寫信。如果我完全寫作，它可能是多種思維組合的結果。因此，這可以理解最初的結論，所有需求都將恢復到這些心理學。
對影響程度的決定
右側有一個不起眼的循環，將積極的本能視為基點，并逐漸增加影響。它從黑暗的本能傳播到基本的心理學，基本本能達到了最大的影響。
做某事的影響程度決定了這樣做的重要性，而反映在其背后的事情實際上是您這樣做的動機。
例如，好奇心，關于好奇心最突出的事情是上學，學習和閱讀可以滿足您的好奇心，但效果是您上學背后的動機，毫不言語。
例如，為了喜悅，如果您看到一幅畫，沒有人能理解其中的內容，您可以一目了然地理解它，這幅畫可能會連接您兩者。在連接時，您會考慮繪畫這幅畫的人是否可能是您已經分開多年的兄弟（有點流血，請原諒我）。因此，真正的快樂可能是您低調和沉默的內心，而這樣做的動力比您的積極本能更高，但是您仍然無法擊敗黑暗的本能。
我不需要解釋頂部的黑暗本能，我了解一切。那為什么基本本能最重要？因為上層結構的所有心臟都必須滿足底部的基本層，也就是說，要生存，因此底部是最重要的。
查看下面的圖片以幫助理解：
第一個陳述：沒有絕對的事情，它只是一個輔助解釋，也沒有惡意或歧視。我希望你知道。
場景是在古代設定的，我們只是將單個物品聯系起來。大多數學習的人通常必須擺脫貧困。直到現在，這種心臟仍然會影響我們。許多人的概念是，只有學習我們才能離開山區，擺脫貧困。自從遠古時代以來，這種思想就一直存在。一切都不如學習，因此擺脫貧困的最簡單方法是學習。后來，研究將成為官員。只要看看每年有多少人乘坐公務員。然后是力量，逐漸變得貪婪（沒有絕對）。不管它是否貪婪，總有薪水。有了金錢，錢無非是滿足食物和性需求的本能（其他三個被暫時忽略）。有趣的是，該國農業的發展是解決飲食問題，但大多數農民很貧窮，這會產生周期性的周期（誰將在未來種植和飲食）。
從歷史的角度來看，童年的能量貧困在將來擁有權利后通常會成為貪婪的根源，并賺錢只是為了填補我內心的安全感。
另一個線條是簡單的好奇心和尋求知識的心態，然后您可能會繼續更深入地，成功，分享，成名和財富，購買食物，維持生活，繼續癡迷，并一次又一次地騎自行車。
這是本文的本質。所有外觀都可以返回原始思想。原始思想的重要性決定了您這樣做的動機。隨著重要性的提高，偏差很大。這是黑暗層面的最大原因。
成功產品的捷徑
我忍不住問，成功產品背后有什么捷徑嗎？
答案是肯定的，什么是快捷方式？每種產品都由無數功能支持，無數的功能由無數要求支持。需求路徑的長度指向最終的思想，這直接導致了您的產品的普及。
上圖的輔助描述：
您可以看到為什么Moments是當今最成功的UGC之一。這是因為時刻的道路比常規社區路徑的路徑要短得多，使用戶可以直接感受到該產品的“魔力”，也就是說，好處，即滿足上層層面的黑暗小心理。這也導致了出色函數和路徑長度的原因。
另一件事是，在一定要求的背后，將涵蓋一些心理因素。當然，它涵蓋的頂級越高，功能就會越受歡迎，并且不難理解。
當然，我們只有一個簡單的單線系列分析，并且存在更復雜的原因，例如實現最終目標，運營成本，時間成本等的成本，這是無與倫比的，您引起的外圍效果和擴展也是考慮的重要原因。例如，在朋友的圈子中，您發布了一張照片或簡短的視頻，內容是乘坐私人飛機，一堆喜歡的照片，并且滿足了虛榮心，這很愉快。明天我會和朋友相處，您將能夠立即體驗到它。哇，您昨天去了私人飛機，您是如此富有，而虛榮效果仍然擴大。
社區不好。如果您發表帖子，您將在行業中受到巨大打擊，而人生中的贏家將是一個贏家，但是在您的朋友中，您仍然是未知的人。
因此，路徑，覆蓋范圍，成本和擴展影響是確定產品功能是流行還是受歡迎的重要原因。但更重要的是，人們是人。張小龍現在將受到贊揚（幾乎不可能），并將被稱贊為天空，這也是風扇效應的重量。拋開偉大神靈的光環，產品經理的愿景，知識和控制能力更高。因此，進行需求和功能分析時，您可以參考上述要素，并使用自己的產品進行全面考慮。本文絕不是通用公式。
總結
今天的文章具有一些形而上學的含義。從上帝的角度來看，這是對需求的全面看法，并試圖分析我們在進行需求分析時應該注意的事情，以及在制作流行產品功能時需要結合的觀點。我相信，如果我們能理解并內化它，它將在您的日常工作中為您帶來很多幫助。
本文只是一種輔助解釋方法。更重要的是，所有產品同事都需要在日常工作中更多地體驗它。首要任務是應用和內部化工作。如果您認為這還不錯，那么您可以在下面滿足我的虛榮心。請喜歡并分享。
本文中的觀點可能不是很正確，或者可能缺少心理因素，這只是一個人的想法，因此還有其他結論，觀點和補充。請給我一些更正。
作者：Mystic（微信ID Mystic326531548），3年的產品經理工作經驗，失業，尋找坑，坐標，北京的坐標。
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